El EGM O Estudio General de Medios es un sistema de medición de audiencias.
EL EGM o Estudio General de medios, como su propio nombre indica, es un estudio de audiencias elaborado en varias oleadas temporales en el que se reflejan los datos sobre los medios más consumidos en España. Surgió en 1968, y la encargada de elaborarlo es la AIMC o Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación. Entre sus áreas de estudio, cuenta con una especialización en radio, en prensa, en televisión, en cine, en Internet, en revistas y en suplementos.
El universo de estudio son los residentes en España, Canarias y Baleares con 14 años o más. Los cuestionarios se realizan de forma personal y telefónica; contando desde 2008 con una investigación consistente en un estudio multimedia complementado con otro monomedia y un sistema de fusión de ficheros. Los resultados de este estudio resultan muy valiosos para los agentes que intervienen en el proceso de comunicación; ya que a los medios, las agencias y los anunciantes les van a servir de base para determinar su estrategia de cara al futuro.
