Es la franja horaria televisiva en la que se concentra más cantidad de público delante del receptor.

Las cadenas de televisión suelen insertar sus programas estrellas en esta banda horaria, siempre dependiendo de cada país y de la cultura del mismo. Por ejemplo en países como España el prime time será a partir de las 22 horas y hasta la 1 de la madrugada aproximadamente, debido a que el ritmo de vida del país hace que los españoles se sitúen delante de la televisión a partir de esa hora. Por otro lado, en países con jornadas de trabajo distintas el prime time variará.

También se consideraría en España un segundo prime time a la franja que va entre las 15 y las 17 horas coincidiendo con la comida y la siesta.

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